地理标志农产品有望成为乡村振兴重要抓手

本文转自：中国经济时报

本报记者 童彤

近日，农业农村部印发《关于做好2022年地理标志农产品保护工程实施工作的通知》，提出2022年将继续在全国范围内重点支持200个地理标志农产品发展。

近年来，中国地理标志农产品保护水平持续提升。截至目前，绿色、有机和地理标志农产品数量累计达到6.2万个。值得一提的是，地理标志农产品保护工程成效显著。据农业农村部有关负责人介绍，地理标志农产品保护工程实施三年来，共支持了634个地理标志农产品保护和发展，建设核心生产基地1672个、特色品种繁育基地892个。通过实施地理标志农产品保护工程，得到支持的地理标志农产品综合生产能力明显增强，产品知名度、美誉度和市场占有率显著提高，有效带动农民持续增收，形成一批地理标志农产品助力农业高质量发展、乡村产业振兴的样板。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中国经济时报记者采访时表示，乡村振兴应遵循品牌为王路径，同时还要凸显地区特色，避免重复、雷同，以特色IP为品牌，塑造精品，打造农业品牌，特别是以农业三产伴手礼（包括农产品和衍生产品）拉动相关消费助农增收。

据统计，地理标志农产品保护工程实施三年来，地理标志保护公共授权生产主体达到3011个，产品平均用标率达90%以上，实现销售额2700多亿元，带动1130万户农户增收360亿元。

陈少峰认为，塑造地域特色农产品品牌，既要打造原创IP，又要确保产品质量提升，避免“一锤子”买卖，促成农产品可持续化经营和维持消费者购买意愿的良性循环。

实际上，确保农产品品质提升也是地理标志农产品的硬约束。2021年，农业农村部就曾印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，明确到2025年育种创新取得重要进展，农产品品质明显提升，农业品牌建设取得较大突破，农业质量效益和竞争力持续提高，绿色食品、有机农产品、地理标志农产品数量达到6万个以上。

陈少峰认为，地方塑造地域特色农产品品牌助力农产品销售，也符合农业文旅市场的开发需要。“农业文旅、农业文创与农业品牌电商就是农业三产融合、农业产品品牌与电商融合、农业文旅农业文创与互联网平台线上线下融合的体现。”他认为，地理标志农产品因其具有独特和鲜明的地方特色，有条件成为带动地方农业产业化的先锋，也可成为促进乡村振兴的重要抓手。

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